越来越多的小伙伴开始对SEM这一块的内容有了极大的学习兴趣，但有一部分小伙伴奈何没有任何基础，学起来有些吃力。为解决大家这一基础问题，让大家更更容易跟上，今天，达妹就带你一起先学习一下SEM的这5点比较重要的知识，来帮助大家更快的提高。

搜索引擎

搜索引擎对于大家而言一定不陌生，比如百度、搜狗、360、神马等，简单来讲就是我们平时上网会使用到的搜索工具，大家都很习惯性的在不知道的问题前面都会提到“去百度一下”，那么这个搜索工具呢，我们就把它称为搜索引擎。

百度搜索：全球最大的中文搜索引擎，在国内市场占有率最高，也是目前受众比较喜欢的搜索引擎之一。    

360搜索：以前是搞杀毒软件的，2012年奇虎360公司推出360搜索，利用杀毒软件的用户群，迅速占有市场。

搜狗搜索：2004年搜狐公司推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。

神马搜索：2013年UC和阿里联合推出的移动搜索引擎，主攻智能移动硬件设备用户。

百度搜索推广的账户结构主要分为四个层级，由推广账户、推广计划、推广单元、关键词及创意四个层级组成。

1、推广计划

计划是管理单元及关键词的大单位，每个账户下可以设置100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个单元最多可以设置5000个关键词。而计划层级分为有效、暂停推广、处于暂停时段、推广计划预算不足、账户预算不足5个状态。

有效：表示推广计划当前可正常推广

暂停推广：表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中出现。

处于暂停时段：表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内，此时推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中展现

账户预算不足：表示账户当日已达到预算。

推广计划预算不足：表示推广计划在当日的消费已经达到了预算。

2、推广单元

单元是指关键词分类的一种形式，例如有100个关键词，我们把这些词分成5类，那么这5类关键词就可以称为5个推广单元，推广单元的状态其实和推广计划的状态类似，分为有效、暂停推广、推广计划暂停3种。

有效：表示推广单元当前可以推广

暂停推广：表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意不会再搜索结果中展现。

推广计划暂停推广：表示推广计划设置了暂停，导致单元无法正常推广。

3、搜索词

当网民利用搜索引擎推广寻找自己想要的信息时，在搜索引擎上输入的词称为搜索词。例如网民A想要找关于二手车的信息，在百度上输入“二手车价格”，那么“二手车价格”就是搜索词。

4、关键词

网民通过搜索搜索引擎寻找自己想要的信息时输入的字，在账户中我们称为关键词。好的关键词能够很好的帮助企业快速定位意向客户，挖掘客户价值，搜索知识一个媒介工具，正确的关键词才是推广的根本。

5、创意

推广创意是指网民在搜索后得出的展现在网民眼前的内容，一般包含标题、描述、图片、访问URL和显示URL五个内容，创意的撰写十分关键，能不能吸引意向客户点击你的页面，就靠展示的创意了。