谷歌每天处理56亿次搜索。大多数消费者在开始网上购物时都会求助于谷歌，但只有不到10%的网站从搜索中获得流量。这意味着你在谷歌搜索排名中的位置可能会对你的业务产生成败影响。

搜索引擎优化（SEO）是一门让网站在搜索结果中显得更高的艺术和科学。随着谷歌对其算法进行调整，基本面每年都会发生变化。谷歌尽其所能优先考虑高质量、信息量和相关内容。但它们也会考虑页面速度、图像和视频以及用户位置等信息。

谷歌将推出几项新的搜索变革。其中一些重要的变革包括：

改进的页面体验跟踪

链接垃圾邮件的有效性降低

确定相关内容的优先级

打击滥发关键字

在图像和视频中进行因子分解

优先考虑本地结果

多任务统一模型

强调E-A-T

让我们来看看这些变化意味着什么，以及如何在web开发中利用它们。

改进的页面体验跟踪

虽然网页的内容对排名最重要，但使用网页的实际体验也很重要。没有人想访问一个速度慢、不安全、广告太多的网站。谷歌现在非常注重页面体验。这包括以下因素：

移动可用性

HTTPS使用

速度

安全问题

广告问题

此次更新的重点是，无论内容如何，都要优先选择人们可以轻松阅读的页面。虽然内容当然仍然很重要，但您还必须确保整个网站是安全和精简的。确保尽可能优化页面速度。

谷歌提供了使用其搜索控制台检查自己页面体验报告的能力。别猜了！您可以使用此工具来确切了解页面的运行情况，以及如何调整页面以创建更好的体验。

链接垃圾邮件的有效性降低

打开互联网上的任何博客帖子，你会看到几乎和黑色一样多的蓝色单词。在过去的几年里，一篇典型的博客文章上的超链接数量一直在增加，但并不总是有充分的理由。

理论上，链接有助于读者获得有用的信息。但它们往往会分散注意力。许多网站都会发送无用的自我参考链接，试图提高排名。

谷歌正在打击这种做法。在最近的一篇博客文章中，他们报告了他们打击链接垃圾邮件的努力。他们的建议？遵循最佳实践，并限定出站链接。例如，出于营销目的的关联网站链接应标注rel=“赞助”。

确定相关内容的优先级

由于数百万网站有时会争夺一个关键词的榜首，谷歌需要筛选出哪些真正相关，哪些不相关。这一直是一个问题，2022年，谷歌SEO正在继续寻找解决方案。具有误导性标题或不相关内容的页面将在搜索算法中失去分数。

为了确保你的内容保持相关性，不要试图欺骗。不要用不相关的信息、不必要的关键词和没有实质内容的点击诱饵标题来滥发你的网站。相反，要发布高质量、专注的内容。想想人类想读什么，而不是你认为谷歌的算法可能更喜欢什么。

打击关键字垃圾邮件

几十年来，关键字垃圾邮件一直是SEO的一种卑鄙手段。20年前，这可能意味着一堵无用的文字墙。今天，关键字垃圾邮件发送者更聪明，谷歌必须跟上。

毫无理由地一次又一次地提到同一个词，会让你的内容被标记为垃圾邮件。在描述你的主题时，使用更广泛的词汇是更明智的。谷歌的目标是识别与搜索查询相关的高质量内容。为此，他们将根据同义词和类似含义选择内容。要对一个关键词进行排名，可能并不总是需要使用它，只要你还在谈论同一个话题。

你该怎么办？正常书写即可。当针对一个关键词时，尽可能多地使用它。不要为了适应你的关键词而改变语法规则。使用同义词以避免重复语言。

图像和视频作为排名因素

高质量的内容通常是多媒体。它可以包含图像和视频以及文本。虽然文本将在搜索算法中占据主导地位，但谷歌现在可以从其他媒体获取信息来帮助排名。

要充分利用您的视频和图片，请确保它们具有高质量和相关性。您甚至可以确保它们的标题元数据表示它们与页面的相关性。

谷歌将优先考虑本地信息

如果可以的话，人们通常更喜欢在当地购物。即使是亚马逊Prime的2天送货也比不上去附近商店的快速旅行。因此，Google优先选择与搜索者所在位置相关的搜索结果。

你只能优化这个因素这么多。如果你在某个地方，那意味着你不在其他地方。你能做的最好的事情就是确保谷歌知道你的位置，这样你就能在当地排名中获得提升。要做到这一点，请确保您已在网站上更新了地址的联系信息。

多任务统一模型

MUM就是这个词。

去年，谷歌发布了MUM：多任务统一模型。MUM是一种神经网络AI，它试图更好地理解您正在查询的内容。MUM可以理解文本和图像中的信息，在未来的版本中还计划理解视频。

MUM是谷歌先前技术BERT的更高级版本。BERT也是为了更好地理解人们搜索的内容，但MUM的功能应该是它的1000倍。

MUM可以做的一件事是在75种不同的语言中查找和翻译信息。这有助于谷歌挖掘更多信息来回答您的问题。

MUM通过处理更复杂的查询来简化搜索引擎体验。MUM不是简单地搜索关键词，而是试图寻找对您的问题的知情答案。

用户以前必须进行多次搜索才能获得正确的信息。例如，假设你在日本徒步过富士山，想知道你是否能徒步攀登珠穆朗玛峰。妈妈可以查看您的搜索查询，并意识到您正在考察两座不同的山峰，以

及您对每座山峰的体验可能会有所不同。然后，它可以查找与培训、装备和法律要求相关的信息。

MUM的一些特定功能包括：

使用谷歌镜头和图像进行视觉搜索

翻译来自多种语言源的结果

建议搜索查询的子主题

提供搜索关键信息的“须知”部分

选项可在不更改搜索的情况下优化或扩大搜索范围

拼写错误单词识别

了解视频中的重要时刻

从MUM中受益的方式可能很多。然而，由于这项技术如此新颖，可能需要一些实验。由于MUM有助于处理复杂和利基的查询，这意味着您可以从针对更复杂和利基主题中获益。考虑发布潜在客户可能遇到的所有问题的内容。由于MUM可以解释图像，因此将高质量、相关的图像添加到内容中也可能会给您带来帮助。

强调E-A-T

感到饿的E-A-T代表专业知识、权威和信誉。强调E-A-T是谷歌应对现代错误信息危机的答案。简单地说，链接到经专家验证的可靠信息有助于您。链接到假新闻和假信息会伤害你。这在医学或金融等重要领域尤为重要。另一方面，如果你经营一个喜剧或烹饪博客，可能就不需要E-a-T了。

要获得更多E-A-T，请考虑链接到以下来源：

学术期刊

政府出版物

行业网站

已验证的Linkedin页面

充分利用Google的Web开发更新

好的谷歌SEO的基本原理没有改变：制作好的内容，并将其放在您的网站上。专注于取悦人们，而不是电脑。然而，谷歌的新更新确实给了你一些额外的空间。如果你想作弊，他们也会给你丢几分的机会。

要在2022年优化谷歌的搜索算法，请考虑执行以下操作：

在搜索控制台中查看页面体验分数

提高移动可用性、加载速度和安全性。

包括高质量、相关的图像和视频。

使用适当的标记确认出站链接。

在您的网站上包括您的企业或组织地址。

链接到显示专业知识、权威和可信度（E-A-T）的来源。

相反，为了避免失守，避免采取以下行动：

用不相关的链接发送垃圾邮件。

反复使用相同的关键字。

与可信度可疑的来源联系。

无论如何，SEO既是科学也是艺术。结果至少需要几个月的时间，到那时谷歌可能已经对其搜索功能进行了新的修改。这就是为什么了解谷歌SEO优化的最新趋势非常重要。